Pazarlama da Artırılmış Gerçeklik
Merhaba arkadaşlar bugün sizlere artırılmış gerçeklik ve pazarlama endüstrisinde kullanımı hakkında bir yazı yazdım, iyi okumalar dilerim :)
Sürekli olarak değişen ve yenilenen dijital devrimlerin birbiri ardına geldiği 21. yüzyılda
farklılaşmak isteyen, tutundurma faliyetlerinde insanı (tüketiciyi) odak noktasına alan
firmaların yeni gözdesi arttırılmış gerçeklik trendi oldu.
Peki AR GE (Artırılmış Gerçeklik) nedir? Pazarlama dünyasındaki yeri nedir? Pazarlama endüstrisinde AR GE ile neler yapıldı?
Gelin bunlara hep birlikte bakalım. Artırılmış Gerçeklik en basit haliyle var olan gerçek görüş alanınızın içerisine sanal görüntüler yerleştirilmesidir. Snapchat, Instagram gibi sosyal medya uygulamalarında kullandığınız efektler de aslında birer artırılmış gerçeklik teknolojisidir. İlk olarak 1999 yılında ortaya çıkan AR GE teknolojisi Pokemon ile daha da popilerleşmiştir. Pazarlama endüstrisinde ise geçtiğimiz yıllarda önem kazanan AR GE teknolojisinin 2022 ve 2025 yıllarında zirveye ulaşması bekleniyor. Covid-19 salgın dönemi, AR GE teknolojisinin yaygınlaşmasında önemli rol oynuyor. Özellikle otomotiv, ev dekorasyonu ve giyimde büyük etkiler yarattı. Hadi gelin hep birlikte örnekleri inceleyelim.
IKEA Place uygulaması ürün evinize gelmeden evinizde nasıl duracağını anlamanız için sizlere
kolaylık sunuyor. Yapmanız gerekenler ise çok basit. Ürünü koyacağınız alanı tarayıp, ürünü
yerleştirin ve işte bu kadar.
Marshall'ın "gör, boya" uygulaması mekanın boyamadan önce nasıl görüneceğini sizlere
sunuyor. Farklı doku ve seçenekler ile tek bir fırça darbesine gerek kalmadan boya deneyimi
sağlıyorsunuz.
Türkiye'de bu alana yatırım yapan firmalardan birisi de Yıldız Entegre oldu. Dekorasyonda
artırılmış gerçekliğe öncülük eden şirket, müşterilerine "çek, seç ve uygula" teknolojisini
sunuyor. Çektiğiniz alana istediğiniz parkeyi seçerek tercihinizi yapıyorsunuz ve böylelikle işlem sonrasında yaşanacak olumsuzluklar ortadan kalkıyor.
Domestos Nişantaşı'nda, City’s Nişantaşı önündeki otobüs durağı billboardına
domestos reklamı yerleştirdi. Sokağın konumuna göre ayarlanan bu reklamda mikroplar
durağı ele geçirmek üzereyken Domestos'un yetiştiği görülüyor.
AR GE'nin pazarlamadaki yeri bu kadarla da sınırlı değil. Özellikle yurt dışında popiler olan
e-ticaret sanal kabin uygulamalarında, 3 boyutlu vücut örnekleri çıkaran kullanıcılar
yine dijital olarak taranan ürünleri (kıyafet, ayakkabı gibi) mağazaya gitmeden deneyebiliyorlar.
Makyaj dünyasında da etkili olan AR GE teknolojisi, makyaj stantlarında bulunan ve ayna
şeklinde olan tarayıcılara giderek ürünleri yüzlerine uygulamadan kendilerinde nasıl
durduklarını ekrandan kolaylıkla anlayabiliyorlar.
Mühendislik alanlarında da yaygınlaşmaya başlayan AR GE sayesinde çizim halinde olan
projeyi akıllı telefonunuzla taradıktan sonra 3 boyutlu olarak görebiliyorsunuz. Şehir
değiştirecek olan veya ev gezmeyi sevmeyen kişiler için kurtarıcı bir teknoloji diyebiliriz.
Ayrıca AR GE kullanan işletmelerin sitelerinde müşterilerin daha uzun süre kaldıklarını ve
satışlarında artış olduğunu söyleyebilirim.
Evet arkadaşlar, gördüğünüz gibi dünya değişiyor ve geleneksel yöntemler yavaş yavaş tarih
olmak üzere. Sizlere durumu en iyi özetleyen bir öneri ile veda ediyorum.
Verizon Media’nın CBO’su Ivan Markman, COVID-19 ile beraber ortaya çıkan ve artırılmış
gerçekliği öne çıkaran trendlere dikkat çekerken, pazarlama endüstrisinin de AR’yi odağına
alması gerektiğini vurguluyor.